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互联网电视陷价格战漩涡

来源:    作者:    发布时间:2013-11-05    浏览量:

互联网电视领域迎来了跨界合作。爱奇艺与银河互联网电视有限公司、创维、京东近日联合发布新型机顶盒“超清盒子”,开创了传统家电行业、视频行业和电商行业跨界合作的新模式。而在此之前,无论是传统电视厂商还是互联网企业新秀,在对该市场的争夺上基本都是各自为战。7月初,乐视TV电视正式对外发售;同月,阿里云针对电视开发的OSTV版操作系统亮相;9月,爱奇艺联合TCL推出超低价智能电视。面对爱奇艺等互联网企业的跨界挑战,传统彩电企业也不断推出新产品,打响智能电视保卫战。国内智能电视市场风起云涌。

厂商抱团抢滩互联网电视市场
 
据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示,2012年中国平板电视整体销量达到预期的4200万台,其中智能电视达1600万台,智能电视产品市场认知度高达96%。业内预计,2013年智能电视的市场销量将达2130万台,渗透率将由去年的26%增长到今年的46%。
 
智能电视是一个很有发展潜力的产业,将是下一个亟待开发的金矿。继乐视网发布售价仅6999元的超级电视X60,成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司之后,包括爱奇艺、阿里在内的互联网企业和包括华为、联想在内的硬件厂商也都摩拳擦掌,相继宣布推出智能电视或机顶盒的计划。而随着网企和硬件厂商的入侵,国内的几大彩电厂商也纷纷推进产品升级。互联网电视战局愈演愈烈。
 
一直以来,各企业对互联网电视市场这块大蛋糕的争夺都是各自为战。而近日爱奇艺与银河互联网电视有限公司、创维以及京东联合发布新型机顶盒“超清盒子”打破了业界各自为战的局面。互联网电视领域开始迎来了跨界合作。
 
据悉,超清盒子由创维制造,集成了中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺、PPS的音视频内容,由京东销售,由银河负责运营。相比此前备受肯定的终端厂商+视频网站的合作模式,此次超清盒子又向前迈进一步,将该合作模式升级,携手京东共同发布。京东高级副总裁徐雷表示:“此次创维、爱奇艺、京东强强合作,开创了家电行业、视频行业和电商行业跨界合作的全新模式。”
 
互联网电视业陷价格战漩涡
 
互联网电视领域是一片新蓝海,引起以互联网企业为代表的新势力与以传统彩电企业为代表的旧势力的争抢。但在此过程中,各厂商出现比拼硬件、大打价格战,继而忽略了用户体验的问题。
 
5月份,乐视联合四大厂商,夏普提供面板,高通骁龙提供处理器,富士康代工,推出了首款超级电视。这款60英寸的超级电视售价仅为6999元,而在此前,同尺寸产品的主流价位在10000元到12000元。但仅仅一个月内,包括夏普、索尼、创维、TCL在内的多家传统电视品牌,相继推出了同等价位的60寸液晶电视展开PK,应对乐视的低价攻势。
 
进入9月后,各路商家已迫不及待,纷纷推出超低价互联网电视新品,价格战进入新一轮高潮。9月3日,爱奇艺联手TCL推出TV+,48英寸,高配置的尊爵版卖4567元,普通配置的经典版卖2999元;两天后,小米科技发布47英寸智能电视,定价2999元。9月10日,创维联手阿里巴巴推出的三款电视中,42英寸青春版起售价仅为1999元。
 
在各厂商的低价轰炸下,乐视超级电视6999元的价格优势消失殆荆为应对众多互联网电视低价入市的冲击,乐视日前正式发布50英寸超级电视S50,定价却仅为2499元,再一次击穿了价格底线。
 
不只是智能电视,连电视盒子也打起了价格战。目前市场上小米盒子、乐视盒子价格已经低至299元。互联网电视价格战已悄然打响。
 
但是,各厂商将精力集中于价格上,却忽略了互联网电视行业的核心,即用户体验。
 
产业链合作更益行业发展
 
互联网电视是客厅娱乐市场的重要硬件产品,潜力很大,但才刚刚起步,产品还不够成熟。在互联网企业和硬件厂商进入智能电视的市丑,并不是都选择与传统的家电厂商进行合作,还是有一部分企业选择独立进行产品开发。然而,互联网电视已从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争,在这个领域,单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成,必须有企业能合作打通整个产业链才能驱动整个产业的发展。
 
智能电视是内容与硬件的集合体,目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商,在竞争上各有所长,可通过资源硬件整合实现优势互补,从而形成互利共赢的局面。
 
互联网企业拥有海量网络视频、丰富云端运用的优势,而且,因直接与用户对接,更懂消费者需要什么。比如,乐视网内容的点击就能直观反映消费者的需求。但渠道和品牌影响力则是网企的硬伤。而传统电视厂商在渠道和品牌影响力上有着绝对优势。长虹电视等传统电视厂商在电视领域拥有丰富的运营经验,品牌影响力大。每年便拥有上千万的新增用户,加之其他产品线和集团多年来积累的有效用户,数量非常庞大,具备很好的用户入口。智能电视的功能性相比传统电视有极大提升,这需要更先进的技术和配置做支撑。而硬件厂商则是在技术上有一定优势。
 
要想占领智能电视产业的制高点,必须在内容服务和硬件制造两个领域都具有一定的基矗单凭一家电视机制造商的力量是很难建立“内容服务”平台的,必须与产业链上的各方合作,取长补短,满足用户真正需求,才能促进智能电视产业健康、迅速发展。